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導入 Appier 精準行銷,cama café 用 AI 為顧客量身打造天氣專屬咖啡!
新聞快訊
2021-08-24
【為什麼我們要挑選這則新聞】今年 5 月台灣本土疫情爆發,進入第三級警戒,也觸發商業模式的劇變,導入 AI、雲端成了企業數位轉型的大趨勢。成立於 2012 年的 Appier 是出身於台灣的獨角獸,也是唯一成功赴日 IPO 的台灣新創,它過去曾運用 AI 解決方案為家樂福、資生堂等品牌創造不少疫情新商機。這次我們來看看 Appier 怎麼在疫情下幫助 cama café 超越去年的營收?(責任編輯:陳宜伶)
以人工智慧(AI)與軟體即服務(SaaS)為核心的沛星互動科技(以下簡稱 Appier)持續協助企業化解不同類型的商業挑戰。有鑒於全球經濟模式自 2020 年起因應疫情進入新常態,實體零售業者在面對市場不確定性時也採取積極行動,強化自身的數位競爭力。
cama café(咖碼咖啡)2020 年年中便啟動一系列會員忠誠度提升計畫,並採用 Appier 解決方案,分析線上與線下數據,以實現自動化精準行銷,吸引對咖啡有不同偏好的消費者成為會員並且持續消費;而在掌握更全面的用戶輪廓與線上行為後,cama café 進一步完善其用戶旅程,提升會員訂閱數與轉換率,並利用 AI 模型和大數據發掘商業機會、強化商業決策。
截至目前 Appier 的解決方案已為 cama café 創下亮眼好成績:
網頁 / App 訂閱率提升 3 倍
站內應用程式推播 CTR 增加 4.5 倍
天氣推播 CTR 增加 2.2 倍
cama café 成立於 2006 年,為台灣知名連鎖咖啡品牌,商品涵蓋咖啡與茶類飲品、濾掛式咖啡與咖啡豆。基於會員所展現的高營收貢獻率、高消費忠誠度,cama café 於 2018 年 10 月推出 cama App,截至目前會員所貢獻的營收最高可達 6 成,cama café 陸續推出的咖啡豆訂閱制也適時滿足會員的個人化需求,獲得好評。
cama café 提前佈局數位策略,強化實體門市營收
今年五月,台灣受到新冠肺炎疫情衝擊,因全台發布三級警戒,前往實體門市消費的顧客人數大減;幸而 cama café 在去年就已提前預警,結合數位策略強化實體門市的銷售,因而在這波疫情衝擊下得以逆勢成長。根據 cama café 數據顯示,門市五月營收較去年同期提升 38.8%,自有電商平台(含訂閱制)的交易筆數成長 10 倍。
近年來 cama café 會員數量快速成長,然而會員的快速增長也讓行銷人員難以全面掌握用戶的輪廓與興趣,採取清晰且明快的行銷作為。具體而言,cama café 面臨的挑戰有兩點:
難以建立 360 度用戶輪廓:缺乏足夠的 IT 與資料科學資源與人才整合並分析大數據,全面了解用戶的興趣、交易與線上數位行為,建立全方位用戶輪廓,發掘更多的商業機會。
難以建立完整的用戶旅程:缺乏完整的用戶輪廓與自動化行銷工具,以跨渠道經營會員關係,在各個客戶接觸點精準投放行銷內容,最終提升會員訂閱數與轉換率。
運用 AI 模型、一站式平台實現精準行銷:cama café 會依天氣推薦適合的咖啡
基於 cama café 經營的型態與行銷目標,Appier 採取的做法是運用 AI 模型整合用戶興趣,並透過一站式平台實現精準行銷:
1. 部署 AI 模型,整合線上與線下數據分析用戶興趣:透過 Appier 特有 AI 技術,整合線下交易資料、線上網頁和 App 行為數據,豐富既有的 CRM 資料,建立 360 度的用戶輪廓。同時,行銷人員可以利用 AIXON 的「分析與區隔用戶 AI 模型」,客製化彈性訂定競爭者與異業合作之關鍵字,分析用戶興趣,制定以數據為導向的異業合作與線下通路策略。例如自訂卡通人物關鍵字並分析用戶喜好後,選擇用戶最喜愛且符合品牌形象之人物,作為異業合作洽談之決策依據;或自訂通路關鍵字並分析用戶喜好的線下通路後,驗證用戶最感興趣之通路,強化營運競爭力。
2. 一站式管理多元渠道,輕鬆實現精準行銷:透過 AIQUA 行銷自動化的觸發推播,cama café 能無縫進行 App 內推播與一般網頁內推播,深度與用戶溝通,投放精準的行銷內容與之互動。同時針對雙 11 大型購物檔期,多渠道、多波段設計用戶旅程,並客製化設計「倒數計時」網頁內推播吸引用戶加速購買,強化轉換率與訂閱數。根據觸發推播的概念,cama café 也利用網頁發送「天氣推播」,透過 AI 精準預測用戶位置,客製化推薦用戶適合當日/當地天氣之飲品,連結Google地圖,強化線上與線下 OMO 串聯,增加用戶到實體通路購買飲品之意願。
cama café 行銷團隊表示:「cama café 致力於提供最真誠的咖啡賞味體驗。從一顆生豆到一杯咖啡,以最透明的製作流程,端出杯杯國際級的咖啡。與 Appier 合作更能精準地與用戶做溝通。透過 AIQUA 顧客互動行銷平台不但能精準預測分眾、自動推進行銷活動,增加行銷團隊效率;運用 AIXON 資料科學平台還能將門市線下數據整合,結合線上行為數據及用戶資料,讓行銷團隊能快速了解用戶輪廓以制定商業策略並採取行動,讓 cama café 更快速實現數位轉型!」
附圖:圖一:配合當季活動,cama café 深度與用戶溝通,以提升會員忠誠度,圖片來源:Appier
圖二:cama café 利用 AI 制定以數據為導向的異業合作策略,圖片來源:Appier
圖三:透過 AI 精準預測用戶位置,客製化推薦適合該天氣之飲品,圖片來源:Appier
資料來源:https://buzzorange.com/techorange/2021/08/24/cama-cafe-appier-martech/?fbclid=IwAR2-iJn1rv7NNV8Rsx6iNV8nFP-uWMmZn5JU5CnaD8eBNoER3FLxbMO9SnY
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台灣人說台灣的故事!TaiwanPlus 國際影音串流平台,全球開播!
東京奧運,日本NHK一句「台灣」,讓我們感動,也讓日本觀眾清楚知道來自我們的故事。
現在開始,我們更要自己講台灣的故事。過去我們總感到台灣媒體可以在國際報導上投入更多的資源,讓世界各國更容易親近了解台灣。
經過去年,台灣跟世界交流防疫經驗,以及國際區域情勢的變化,「台灣」現在已經成為國際上的關鍵字,而在我們執政第五年,跟許多夥伴的努力下推出的 #TaiwanPlus(Taiwan+),更將是專屬於台灣的國際媒體平台。
透過這個平台,台灣人能夠說出屬於我們自己的故事,讓世界了解世世代代的台灣人,是如何努力將台灣轉變成充滿活力的民主、自由國家。而我們也會在自由的基礎上,繼續 #讓台灣走向世界。
TaiwanPlus已經上線了,我想要邀請所有的台灣人下載這個App,也推薦給你的外國朋友,讓世界知道我們的主張。
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照片提供:中央社
感謝 文化部、中央社新聞粉絲團 的投入,請大家也給他們肯定支持。
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國際新聞推薦app 在 TEEPR 推一波 Youtube 的最佳貼文
#朴敘俊 #朴敏英 #宋慧喬 #朴寶劍 #劉寅娜 #李棟旭 #IU #池昌旭 #金裕貞 #愛奇藝 #iQiyi
💃🏻【初級、小清新】:男朋友、便利店新星
💃🏻【中階、手腳逐漸捲曲】:觸及真心、她的私生活
💃🏻【高階、火熱】:金秘書為何那樣
0:00 開場
00:50 男朋友
01:53 便利店新星
02:38 觸及真心
03:42 她的私生活
04:58 金秘書為何那樣
06:56 德魯納酒店
【初級、小清新】
一開始先推薦給大家比較初級的台詞,比較小清新、文藝一點的。
# 男朋友:
「如果海浪是大海的事,那麼想你……就是我的事。」
# 便利店新星:
「那種事等變成大人了再做,把你們的青春賭在更帥氣的事情上吧。」
【中階、手腳逐漸捲曲】
如果前面你學會了,那再來我們就晉級到中階的超撩台詞吧!
# 觸及真心:
「我擔心你,就像你擔心我、安慰我那樣。現在起,我也想那麼做。」
# 她的私生活:
「你想擁有 (我) 嗎?」
【高階、火熱】
如果你覺得前面的台詞都太小case,那接下來的你一定不會失望!
# 金秘書為何那樣
「我絕對不能對你放手,因為我從一開始就是非你不可的人。」
「要不要吃個拉麵再走......」
【女生也能很霸氣】
前面的肉麻台詞不分性別都可以使用,但感覺撩妹的成分比例還是多了一點點,韓劇裡的女主角都是霸氣到不要不要的!
# 德魯納酒店
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【節目分段】
0:00 直播倒數
4:21 打招呼、開場閒聊
9:36【蘇醫師回覆】國際上有無混打疫苗的狀況?
22:00【討論】疫苗不夠的情況下,那些人應該要優先施打?
31:30【蘇醫師總結】施打疫苗的目的必須合乎行政法的規範!
39:56【蘇醫師回覆】民進黨為何不一次大量購買國際認證疫苗就好?
51:50【蘇醫師看法】網軍側翼大肆攻擊?柯P這次防疫真的做得不好嗎?
1:05:36【討論】壓迫台灣最深的是這些聲稱台獨的政黨?
1:09:25 感謝超級留言
1:49:55【蘇醫師說明】CT值調降和境外確診有無直接關係?
1:57:32【蘇醫師看法】兩劑都打到mRNA疫苗的機率不高?
2:02:09 蘇醫師結論
2:13:20 歷史哥短片推薦
2:16:00 台灣翠絲小姊姊CALLIN
2:25:22 台灣爆料哥ERIC同學CALLIN
2:48:52 台中淑慧同學CALLIN
2:55:16 加拿大多倫多鵬彭大師CALLIN
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各位早安!
小弟一直有用電腦看新聞的習慣
但最近電腦讓給弟弟打遊戲(扶額
所以沒辦法只能改用手機看
但是不知道有什麼比較好用的新聞app?
小弟需求不高
國際新聞更新快、排版好閱讀即可!
謝謝大家。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.73.9.68
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※ 編輯: Greenger (42.73.9.68), 03/27/2016 09:54:38
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