Robert Allen "Bob" Iger
迪士尼前CEO/現任董事長-羅伯特˙艾格
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如果你google這個名字,
很容易看到「傳奇CEO」之類的頭銜,
因為他是收購了Pixar皮克斯、
Marvel漫威、Lucas盧卡斯影業,
讓Disney成為如今娛樂帝國的領導人。
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But you know...
本人這粉絲團不是歌功頌德的路線,
我沒有打算跟大家說Iger各項豐功偉業,
我想說的部分是「接受市場的真實」。
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一如大家熟知,
Disney旗下有著許多知名卡通人物,
像米奇/米妮/唐老鴨/高飛狗/白雪公主...等,
衍生出各式各樣的玩具/玩具/飾品,
不知謀殺了多少家長/OL的荷包。
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Iger上任之後,有次參加大型活動,
看著一個接一個卡通人物出場和民眾互動,
他發現一件讓迪士尼有點尷尬的事情。
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「喜歡巴斯光年的民眾,比喜歡米老鼠的還要多。」
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若身為老牌卡通公司-迪士尼的執行長,你會怎麼想?
1.玩具總動員是三小,我要證明他比我差
2.我要做更多米老鼠/唐老鴨的商品活動來搶市場
3.如果我現在的品牌生命週期就是下坡了,
那我就想辦法擁有夠強的新品牌
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Iger的選擇是3,打不過、就加入(迪士尼)
所以他收購了一堆很強的肖像版權,
依然可以噱爆全球、笑傲娛樂產業。
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是的商管圈的各位,
吹捧Iger決策英明是一件很簡單的事,
但Iger能夠這麼做的關鍵點在於,
確確實實地看到民眾的喜好改變,以及接受了。
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當這件事發生在自己身上的時候,
又有幾個人能夠看到、並接受呢?
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#迪士尼 #Disney #漫威 #Marvel #皮克斯 #Pixar
#肖像 #卡通 #版權 #生命週期 #三麗鷗
#日本三麗鷗也是一個很有趣的狀況
#除了蛋黃哥 #還有什麼新人物比較紅咧
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過14萬的網紅RagaFinance財經台,也在其Youtube影片中提到,www.RagaFinance.com RagaFinance Facebook: https://www.facebook.com/ragafin/ 《Calvin直播室》眾籌計劃 ? http://patreon.com/calvinchoy ◎◎◎訂閱 ◎◎◎▶Ragazine : ht...
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bob iger迪士尼 在 電影狂人-影評情報交流平台 Facebook 的最佳貼文
#狂迷投稿 文:原少風
【透視迪士尼未來18個月的方向】
迪士尼行政總裁Bob Iger 退任給樂園業務主管Bob Chapek。Bob Iger 當上了迪士尼行政官達15年,他保留主席一職,主理創造性嘗試 Creative Endeavor至明年2021年底。Bob Iger 想將全力專注在創作。Bob Chapek主責在公司日常營運。
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去年底Bob Iger 出版他個人自傳,道出他在15年內任命為CEO的生涯點滴。當中他道出不為世人所知的事。是他認識Steve Jobs後對迪士尼有重大的啓發。Steve Jobs 被譽為蘋果敎主,而在職場上最接近這位神的人只有兩位。一是Tim Cook即蘋果CEO另一位就是Bob Iger迪士尼CEO。他在書中指出他當時為迪士尼訂立三項守則成為當時的策略Strategies。之後的戰術 Tactics 都是跟據這三項守則。
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1) We needed to devote most of our time and capital to the creation of high quality branded content. 即是要寫個出色的故事。
2) We needed to embrace technology to the fullest extent. 即Steve Jobs自傳中所题及到要將科技與藝術完美結合。
3) We needed to become a truly global company. 迪士尼日後收購 Pixar動畫、Marvel英雄、Lucasfilm星戰系列及Fox影業。將其他品牌的世界粉絲納為己用。擴大迪士尼版圖。
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去年年底Bob Iger出版兩本書。之後接受Wall Street Journal訪問。他道出自認識Steve Jobs 後,明白科技將會對經濟及生活有重大影響。因過去拍攝一套大製作電影要耗資過億美元,加上製作需時。但觀眾很想快速地觀看更新娛樂。所以開設 Disney+ 串流電視頻道。由原本的大銀幕進駐到手機視屏。製作時間及投資大大縮短。加上現今文化趨向女權主義,反陽派故事將會應運而生。新任CEO Bob Chapek 過去主責Consumer。他會從Consumer Relationship去尋找出未來Consumer Behavior。現在迪士尼主要設計出新穎的Consumer Product。即網絡電視節目,運用科技去計算出個人觀眾對同類型節目的偏好,繼而創作出新的節目去滿足觀眾。好的故事可以衍生出實體商品。品牌分銷也是迪士尼的主要業務。
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題外話:我原本看書名 The Ride of a Lifetime是指Bob Iger在迪士尼職場上的高低起跌如同坐過山車。因樂園是有過山車項目,Ride 一詞是指過山車的機動遊戲。但看完One Day at Disney。Bob Iger 在書中說明他最愛的機動遊戲是Pirates of the Caribbean。是一艏觀光船去遊覽加勒比海盜的場境。他所指的Ride 不是過山車。翻看美國樂園的海盜觀光船,曾邀請荷里活電影巨星Johnny Depp加入加勒比海盜的場境作為附加娛樂。同時當晚舉行電影宣傳活動,即Add Value項目。在原有的創作出再注入新的娛樂元素,去豐富原來設計同時又滿足觀眾。這將是他個人未來18個月的任務。
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我唔止一次討論甚至盛讚個呢位迪士尼嘅現任CEO Bob Iger,佢上任之後,買Pixar買Marvel買Lucas film,係一位真正大展拳腳嘅打工皇帝,最近佢出咗本自傳,講述背後嘅故事亦都相當精彩,喜歡睇傳記嘅朋友唔好錯過。
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我唔止一次討論甚至盛讚個呢位迪士尼嘅現任CEO Bob Iger,佢上任之後,買Pixar買Marvel買Lucas film,係一位真正大展拳腳嘅打工皇帝,最近佢出咗本自傳,講述背後嘅故事亦都相當精彩,喜歡睇傳記嘅朋友唔好錯過。
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